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Posizionamento nei Motori di Ricerca: è possibile il posizionamento garantito?
Con questa domanda andiamo a scavare nel vivo di una questione delicata riguardante uno degli aspetti fondamentali nella realizzazione di un sito web: il posizionamento del sito nei motori di ricerca. E' chiaro che chiunque vorrebbe vedere il proprio sito in testa alle SERP sia per una questione di traffico sia per una questione di immagine. Purtroppo da questo punto di vista ci sono ancora troppe malcomprensioni da parte degli imprenditori che vogliono un bel posizionamento per il sito web della loro azienda e nello stesso tempo ci sono un sacco di informazioni importanti che non vengono fornite dalle web agency o da chi realizza il sito, la maggior parte delle volte perchè neanche essi le conoscono bene.
La prima cosa da sapere sul posizionamento è che nessuno può garantire matematicamente il posizionamento di un sito in una posizione specifica delle SERP per qualsiasi parola chiave su qualsiasi Motore di Ricerca vuoi che si tratti di Google, Yahoo, MSN, BING ecc.. Questo perchè gli algoritmi utilizzati dai motori di ricerca sono estremamente complessi e non sono noti i parametri esatti su cui basarsi per il posizionamento.
La seconda cosa da sapere è che la difficoltà del posizionamento è dovuta ad un mix di fattori tra cui: 1) la parola chiave in sè, 2) la quantità di concorrenti, 3) la qualità dei concorrenti, 4) la "struttura" del nostro sito solo per citarne alcuni. Per cui va da sè che promettere un posizionamento garantito per un tot di parole chiave, a prescindere dal settore merceologico e non intervenendo direttamente sul sito, è un' affermazione che nella migliore delle ipotesi lascia il tempo che trova.
La terza cosa da sapere è che si possono garantire tante cose a prescindere dal fatto che queste siano realmente utili al proprietario del sito. Mi spiego meglio: supponiamo che io abbia un'agenzia di pulizie in un piccolo paese, dal punto di vista del posizionamento sarebbe abbastanza semplice far risultare in testa a Google il sito dell'agenzia per la parola chiave agenzia pulizie nome del paese e vendere questo posizionamento come garantito. Magari gli si vende anche la 1° Pos. su Google (tanto ci saranno solo loro). Ma la vera domanda è: questa parola chiave è utile all'azienda? Ci sono persone che utilizzano questa query nei motori di ricerca? Sicuramente sarà più utile verificare parole chiave più competitive e lavorare seriamente sul sito per renderlo visibile per quelle parole chiave che portano reale traffico e potenziali clienti all'interno del sito.
La quarta cosa è che le azioni fondamentali per posizionare un sito web rientrano sostanzialmente in 3 tipologie d'intervento ben distinte per cui tutti i vari tipi di offerte, di nomenclature del servizio ecc.. sono praticamente degli involucri diversi per vendere lo stesso prodotto.
La quinta cosa è che nessuno fa niente per niente per cui un serio e competente intervento di posizionamento in un settore competitivo può richiedere ricerche e analisi più o meno complesse, interventi di Copyriting più o meno profondi ecc.. tutte attività che richiedono molto più tempo e denaro del semplice scrivere 4 righe di codice per vendere una parola chiave inutile o per scalare si delle posizioni con sistemi poco ortodossi e avere comunque un sito che non vende.
Quindi il posizionamento garantito non esiste? Se si intende per garantito l'attività di mettere un sito in una determinata posizione e fare in modo che da li non si sposti vi dico che non esiste. Però ci sono dei margini di flessibilità in questo che possono essere utilizzate al fine di garantire un determinato risultato.
E secondo me la modalità operativa da adottare è questa:
- In primo luogo si effettua un attento studio di quali sono le parole chiave per cui è importante che il sito web sia ben posizionato.
- Si pianificano gli interventi da fare sul sito, se è già realizzato e si sta parlando di migliorarne il posizionamento, oppure si progetta la costruzione delle pagine e la creazione dei contenuti.
- In base a questo la Web Agency può stimare il lavoro necessario per ottenere un determinato posizionamento di massima (entro la n° posizione di Google ad esempio) e formulare un compenso per dare questo servizio oltre alle verifiche e agli accorgimenti necessari per far si che il posizionamento ottenuto resti stabile almeno per 12 mesi.
- Come ulteriore Garanzia nei confronti del cliente si può splittare l'importo pattuito in 2 tranche di cui l'ultima viene incassata dalla Web Agency solo nel momento in cui il posizionamento è realmente raggiunto e consolidato ( circa 30gg dopo l'ottenimento del risultato dovrebbe essere un termine ragionevole).Questa ritengo sia una buona garanzia da dare al cliente con le opportune cautele.
Come si nota il determinato risultato esclude il fatto di dire :"Metto il tuo sito in 1° posizione di Google" e badate bene dico questo pur avendo creato nel tempo numerosi siti che ancora oggi sono nella prima pagina di Google, anche in 1° posizione, per parole chiavi importanti e che rendono fior di potenziali clienti ai titolari.
Se si presdispone un buon progetto iniziale e si lavora adeguatamente sui contenuti e sulle parole chiave che portano veramente traffico qualificato, non sarà indispensabile essere in prima posizione perchè il navigatore che arriva li noterà ugualmente il vostro sito, se quest'ultimo è fatto secondo certi criteri.
Spero di non avervi annoiato troppo e resto a disposizione nel caso vogliate valutare la nostra offerta di Posizionamento Garantito per il vostro sito web.
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Cristiano Sarigu
La locuzione inglese search engine results page (abbreviata in SERP) significa "pagina dei risultati del motore di ricerca". Ogni qualvolta un utente effettua una ricerca con un motore, infatti, ottiene come risposta un elenco ordinato.
Tale elenco può essere fornito sia dai motori di ricerca on-line (come Google o Yahoo!), sia da quelli offline (nelle biblioteche, negli archivi, e così via).
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